O TikTok, da ByteDance, alcançou um feito notável ao se tornar o primeiro aplicativo a superar a marca de US$ 10 bilhões em gastos acumulados pelos consumidores. Esse marco contribuiu para impulsionar as vendas globais de aplicativos móveis para um novo recorde em 2023, revela o mais recente relatório anual da data.ai.
Plataformas de streaming de vídeo, como TikTok e Disney+, desempenharam um papel crucial no aumento de 11% nas vendas de aplicativos em 2023. Esse crescimento significativo foi observado mesmo quando a indústria de jogos enfrentou uma queda de dois dígitos nas vendas na China, impactando as vendas globais com uma redução de 2%.
Dentro do universo TikTok, as compras dentro do aplicativo, utilizadas para dar gorjetas a criadores e streamers favoritos, constituíram a maior parte da receita. Pesquisadores de mercado destacam que o aplicativo “desbloqueou o segredo da monetização em dispositivos móveis”, abrindo caminho para uma nova era na qual a monetização direta do consumidor por meio de compras dentro do aplicativo deve crescer impressionantes 150% em 2024, atingindo US$ 1,3 bilhão.
“Apps de redes sociais e a economia de criadores lideraram novos caminhos para a monetização além da publicidade”, afirma Lexi Sydow, diretora de marketing corporativo e insights da data.ai. Ela destaca a inovação do TikTok com seu mecanismo de ‘caixinha’ para criadores de conteúdo como um ponto-chave nesse avanço.
Embora os gastos em aplicativos não relacionados a jogos tenham experimentado um aumento, impulsionados por streaming, conteúdo gerado por criadores e aplicativos de relacionamento, a publicidade permanece como o principal impulsionador de receita, representando 8% do crescimento em 2023, totalizando US$ 362 bilhões e compreendendo dois terços das vendas móveis.
A batalha pela atenção do usuário continua intensa, especialmente considerando a previsão da data.ai de que os gastos globais com publicidade móvel atingirão a marca de US$ 402 bilhões em 2024.
Consumidores ao redor do mundo aumentaram o tempo dedicado aos smartphones, com a Indonésia liderando a lista, registrando mais de 6 horas por pessoa por dia. Em média, nos 10 principais mercados, os usuários passaram 5 horas diárias utilizando aplicativos, e os gastos em apps aumentaram 3% em 2023.
O Brasil, juntamente com a Coreia do Sul, México e Turquia, destacou-se com um impressionante crescimento de 25% ou mais nos gastos de consumidores com aplicativos durante o ano.
Setores como viagens e venda de ingressos experienciaram um aumento de popularidade e gastos à medida que a demanda por eventos e experiências presenciais cresceu no pós-pandemia.
A inteligência artificial (IA) emergiu como uma ferramenta vital para atrair novos usuários, com o crescimento da IA generativa criando subsegmentos distintos em torno de chatbots e geradores de arte baseados em IA. Os aplicativos de IA generativa ultrapassaram a marca de US$ 10 milhões em gastos mensais pelos consumidores até dezembro de 2023.
Em conclusão, o relatório da data.ai destaca que o crescimento da IA está pavimentando o caminho para uma nova onda de inovação digital em todos os setores móveis, redefinindo o panorama tecnológico.
